A publicidade em áudio está em evolução e o rádio continua relevante devido ao seu amplo alcance por meio das transmissões tradicionais AM/FM, streaming e podcasts. Porém, uma dúvida comum entre os profissionais de marketing é se o rádio realmente gera resultados mensuráveis.
Agora, um novo sistema de atribuição de áudio desenvolvido pela Claritas e Audacy permite que anunciantes rastreiem o impacto direto de seus comerciais em áudio nos resultados de negócios, oferecendo insights valiosos para otimização de campanhas.
A tecnologia combina pixels de rastreamento em websites com dados de audiência, conectando os anúncios às ações dos consumidores, como visitas a sites, compras online e downloads de aplicativos.
O sistema permite atribuir indicadores-chave de desempenho (KPIs), como receita e conversões, diretamente às campanhas de rádio. Com ele, é possível mostrar que o rádio gera conversões incrementais, fazer análises em tempo real para ajustes rápidos nas campanhas, traçar perfis detalhado de audiência que respeitam a privacidade e fazer comparações entre canais sobre o desempenho da mídia.
A importância da atribuição no áudio
Com o consumo de áudio crescendo nos últimos dois anos, há um esforço para posicioná-lo como um canal estratégico na alocação de recursos de mídia. A solução Claritas-Audacy oferece dados para comprovar a eficácia do rádio nas conversões, permitindo análises de campanha em tempo real, perfis de público e comparação com outros canais de mídia.
A Audacy exemplifica com o case de sucesso de uma empresa de e-commerce que implementou campanhas de rádio AM/FM em Chicago e San Diego e usou o modelo de atribuição de inteligência artificial da Claritas para aumentar o engajamento e as conversões. A campanha gerou 22.684 conversões atribuídas e a análise identificou como público-alvo os “inovadores de elite”, caracterizados como indivíduos com alta renda, propensos a adotar novas tecnologias e ativos no mercado online.
Com base nos dados demográficos, a empresa ajustou sua estratégia de mídia, direcionando anúncios para conteúdos informativos e esportivos, e identificou segundas e terças-feiras como dias de maior conversão. A análise também permitiu destacar os formatos de anúncio com melhor desempenho.
Como funciona a atribuição do áudio
O sistema de atribuição do áudio segue quatro etapas principais:
Integração de pixel: Inclusão de pixels de rastreamento nos sites dos anunciantes.
Mapeamento da exposição ao rádio: Análise de dados da rádio para identificar a probabilidade de exposição do público aos anúncios.
Rastreamento de conversões: Conecta os dados dos pixels de rastreamento com as informações dos spots veiculados.
Geração de insights: Permite otimização das campanhas com ajustes dos criativos e da programação.
A análise de dados fortalece a confiança no áudio e, particularmente, no rádio como ferramentas de conversão, ajudando anunciantes a entender padrões de consumo e alocar recursos de forma estratégica.
Estimativas indicam que o mercado pode estar subestimando o potencial do áudio. O modelo de atribuição da Claritas pode impulsionar investimentos no rádio, provando seu impacto dentro das estratégias de marketing digital.
Fonte: Audacy / AdAge
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